Andiata 40 vuotta
40-vuotisjuhlavuoden kunniaksi pysähdymme Tarja Rantasen ajatusten äärelle: mistä kaikki sai alkunsa, mikä on vuosikymmenten aikana säilynyt tärkeimpänä ja mitä hän toivoo Andiatan merkitsevän naisille myös tulevaisuudessa?
Mistä kaikki alkoi
Mikä oli alkuperäinen ajatuksesi Andiataa perustaessasi?
”Perustin Andiatan vuonna 1986, suuren innostuksen ja itseluottamuksen siivittämänä. Tuo sama innostus on säilynyt kaikki nämä vaihtelevat vuodet. Halusin toteuttaa omia ideoitani ja näkemyksiäni. Siihen ei toisen palveluksessa ollut riittävästi mahdollisuuksia.
Minulla oli ja on edelleen vahva usko omaan osaamiseeni. Uskoin Andiatan menestymiseen alusta lähtien enkä näin ollen epäröinyt ottaa riskiä oman yrityksen perustamisesta, vaikka olin vasta 25-vuotias.”
Millaista Andiatan alkutaival oli?
”Lähestyin ostajia omalla pienellä mallistollani. Tuohon aikaan Suomessa oli enemmän vaatemyymälöitä kuin nykyään, muun muassa Pukeva, Simola, Naisen Maailma ja Stockmann. Ala oli kaikin tavoin aktiivisempi. Meillä oli Vatevan messut, joilla tehtiin kauppaa ja luotiin kontakteja. Messuilta löytyivät ensimmäiset agentit niin Norjaan kuin Ruotsiin.
Ajatuksena on ollut pukea Andiata-nainen niin vapaa-aikaan, työhön kuin juhlaankin.”
Ajattoman tyylin äärellä
Mikä saa sinut edelleen innostumaan muodista?
”Muoti on sanana hiukan harhaanjohtava. ’Muoti muuttuu, tyyli säilyy.’ Andiata edustaa ehkä paremmin tuota jälkimmäistä. Minua innostaa luoda uusia linjoja sekä löytää erilaisia kankaan pintoja, materiaaleja ja värejä. Erilaisten mahdollisuuksien määrä on huikea, kun lähdet luomaan uutta mallistoa. Vaihtoehtoja on niin paljon.”
Andiatan ytimessä on selkeä suunnittelufilosofia. Inspiraatio syntyy vastakohtien tasapainosta: suomalaisen luonnon rauhasta, pariisilaisesta tyylistä ja ranskalaisten naisten vaivattomasta naisellisuudesta.
Mikä tekee Andiatasta Andiatan?
”Olen monesti saanut kuulla, että tyylimme on tunnistettava. Vielä 40 vuoden jälkeenkin tämä tekee minut hyvin iloiseksi. Katsoessani katalogeja vuosien takaa löydän monta asua, jotka voisivat aivan hyvin olla tämän päivän katalogista. Se kertoo paljon.
Andiatan tyyli rakentuu tunnistettavista silueteista, harkitusta muotoilusta ja laadukkaista materiaaleista. Brändi säilyttää identiteettinsä tuotteidensa avulla ja Andiatalla tuote on ykkönen. Se pyritään rakentamaan niin hyvin kuin mahdollista ja vastaamaan kriittisenkin kuluttajan laatuvaatimuksiin.”
Mitä haluat asiakkaan tuntevan, kun hän pukee Andiatan ylleen?
”Haluan, että hän katsoo itseään ylpeänä peilistä, korostaen omaa naisellisuuttaan ja tuntien olonsa itsevarmaksi tilanteessa kuin tilanteessa. Haluan myös, että hän tuntee investoinnin, jonka hän tekee, kantavan sesonkien yli. Vaate tai asu ei vanhene muotivirtausten mukana, vaan se kestää äidiltä tyttärelle.”
Kohti tulevaa
Mitä toivot Andiatan merkitsevän naisille myös seuraavien 40 vuoden ajan?
”Tässä vaikeassa maailmantilanteessa toivon tietysti, että ymmärretään, miten tärkeää on tehdä harkittuja ostopäätöksiä. On parempi investoida laatuun ja pitkäaikaisuuteen yksittäisten heräteostosten sijaan.”
Minulla on edelleen voimakas halu ja ambitio kehittää yritystä ja saada kasvua liiketoiminnalle. Kasvua haetaan vientimarkkinoilta ja mahdollisilla omilla ’lippulaivamyymälöillä’ valituissa paikoissa.”
Mistä olet Andiatan matkassa kaikkein ylpein?
”Olen pystynyt rakentamaan yrityksen, joka on yhä olemassa, ja pystyn työllistämään osaavia naisia. 40 vuodessa moni yritys on perustettu ja kaatunut tänä aikana.”
40 vuoden ajan Andiatalla on suunniteltu vaatteita, joiden merkitys ulottuu sesonkien yli. Vaatteita, jotka kestävät aikaa, kulkevat sukupolvelta toiselle ja kantavat mukanaan sekä tyyliä että tarinaa.
Andiata 40 vuotta. Kiitos, että olet ollut osa matkaamme.
